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毛绒玩偶现已成为玩具界新顶流!或是下一个百亿赛道?

放大字体  缩小字体    发布日期:2024-04-24  来源:  

 还记得那些深受消费者喜爱的毛茸茸的玩偶吗?长长耳朵的邦尼兔,大大肚子的巴塞罗熊,白色胡子的小狐狸,谁能想到,它们摇身一变,居然成为当下年轻人“投资”的新宠了。近期,随着黄金、股票等投资理财产品的行情不断变化,不少投资人的心情如坐过山车起起伏伏,而此时,已有投资者另辟蹊径,不再专注于基金、股票、黄金,而是看中了品牌毛绒玩具。随之,部分品牌毛绒玩具价格一路飙升,其中,仅活泼红茄子等热门款产品涨价幅度就高达20%,一些停售的玩偶在二手交易平台上的价格更是翻倍。对此,有网友戏称:“没想到增值最快的竟然是毛绒玩偶。”与此同时,有人认为,随着毛绒玩偶越来越“潮玩化”,毛绒玩偶市场或将成为下一片“蓝海”。

 
▌毛茸茸的“小家伙”究竟有多火?
 
近几年,毛绒玩偶市场可谓爆款频出,从草莓熊到星黛露,从三丽鸥到玲娜贝儿,以及新晋的网红活泼茄子,虽然品牌不同、造型不同,但年轻消费者却心甘情愿为之掏腰包,甚至为了买玩偶,曾有数千人在气温零下的寒冬整夜排队。因此有人说,毛绒玩具已成为当代年轻人的“精神代糖”。
 
王颖是一名南京在读大学生,她的书包里装着一只巴塞罗熊玩偶陪她上课自习,而她的寝室里有一只最近超火的黄油邦尼兔玩偶陪她入睡。王颖表示,自己迷上这些毛绒玩偶有3年了,进入大学后被同学带“入坑”,如今不仅是她,周边许多朋友也都喜欢上了这些毛绒玩偶,经常一有新款就会组团购入。年初,她与室友蹲守了半个月,才从某二手平台购入了“断货王”生日蛋糕玩偶。
 
当然,在毛绒玩偶消费大军中,除了大学生外,也有一部分人群是宝妈。李潇潇就是其中之一。最初接触这类产品还是在她怀孕时,她在为宝宝准备玩具时,被可爱的邦尼兔所吸引,此后购买热情就一发不可收。如今,她已经收集了十多个品牌的毛绒玩具。而这些玩具被巧妙地分布在家里的各个角落:小巧玲珑的蔬菜、水果和甜点玩具整齐地放在客厅的展示柜里,可爱的玲娜贝儿玩偶则被安放在床头……
 
在网络平台上,毛绒玩具的话题也被广泛传播。在小红书、抖音等社交媒体上,与毛绒玩偶相关的话题数不胜数,其中仅某品牌的浏览量和播放量就分别高达5.7亿和6.6亿。此外,毛绒玩偶的粉丝还对这些玩偶进行“二次创作”,将它们制作成各种表情包使用。
 
▌顶流玩具价格一路飙升
 
毋庸置疑,毛绒玩偶现已成为玩具界的顶流。当然,作为顶流,其售价自是不一般。不同于市面上非品牌的毛绒玩偶,这些品牌玩偶的售价不再是几元、几十元。浏览淘宝店铺可以发现,目前大部分的品牌玩偶售价在119至1699元之间。比如,经典邦尼兔最小的尺寸为13厘米,售价为99元;最大尺寸为108厘米,售价1699元。除尺寸外,型号、颜色等因素也会影响玩偶定价,且价格差距可达到20至40元。
 
拿着新购入的毛绒玩偶,李潇潇坦言:“这些玩偶并不便宜,若是在二手平台淘到,几乎都是加价购入的。”她介绍,一个6厘米的礼盒形状毛绒玩具标价就达129元,而这在品牌玩偶中只属于入门级产品。之前,官方售价为219元的玲娜贝儿毛绒玩偶甫一面世就被抢光,她在闲鱼上花400元购入,同一时期同一平台上最高售价近800元。她身边就有几名毛绒玩偶“发烧友”,前段时间为凑齐某个系列的绝版玩偶,在二手平台上以3倍的价格买入了心仪的玩偶。
 
或许是受市场需求影响,除二手平台涨价外,品牌毛绒玩偶的官方销售平台也已悄然涨价。李潇潇翻出自己的购买记录介绍道,2017年,她曾以950元的价格在海外旗舰店购入了一只67厘米的米色邦尼兔,去年品牌促销季期间,她打算再次购买同款产品,发现即使用上各类优惠还需支付1024元,今年该产品更是一直处于缺货状态。无独有偶,记者发现,之前一款51厘米的玩偶只需447元,如今已涨到619元。有网友称,3年前以160元购入的品牌毛绒玩偶,如今已升值到1299元。
 
▌瞄准小玩偶 发展大产业
 
面对增值如此之快的毛绒玩偶,不少人预测:“下一个百亿趋势赛道或将出现。”而拥有“中国毛绒玩具礼品之都”称号的扬州,要如何把握这一机遇呢?
 
有专家给出建议:“要瞄准小玩偶发展大产业,必须从代加工向做品牌、做标准转变。”在他们看来,产业要想走得远,品牌是核心竞争力。扬州毛绒玩具产业起步于20世纪50年代,其毛绒玩具出口量最高时占到全国份额的95%,现在已成为产业链较为完备的长毛绒玩具制造产业基地。虽然和许多传统产业一样,该产业也面临市场份额逐渐萎缩、本地企业间竞争日趋白热化的局面,但针对当前形势,各企业纷纷结合当下产业需求不断转型升级。同时,扬州拥有国家级玩具检测中心,有毛绒玩具相关企业2578家,涵盖生产、设计、电商销售等全产业链,扬州有实力也有能力实现产业突围。
 
“转型过程虽然不轻松,但也不必悲观,只是要通过走品牌、文化、创意之路来换种活法。”在一些专家看来,当下发展毛绒玩偶产业需要注重IP的打造,可以是国际上已有很高知名度的经典IP,也可以是社交网络上广泛传播的“网红”IP,只需在创意方面进行持续输入,抓住年轻人猎奇、减压等心理需求,进行玩法上的突破,打破传统形象的限制,让毛绒玩具产品越发贴近日常生活,触动年轻人对美好生活的向往心理,就能与消费者产生共鸣。
 
记者了解到,瞄准毛绒玩偶产业,扬州不少电商正通过短视频、直播等与网友互动,打造“粉丝共创机制”,让网友的建议成为创意来源。目前,不少企业正进入电商平台,围绕谐音梗等IP内容打造产品,涌现出了优趣优品、艾斯德等商家。扬州毛绒玩偶正在从“制造”向“创造”迈进。

 
 
 
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