玩具与儿童动画片结合是玩具行业常见且经久不衰的潮流趋势，因此竞争之大也是显而易见。如何在激烈的市场竞争中突围而出？展高文化娱乐（广州）有限公司（下称“展高文化”）交出一份优秀答卷——凭借创新的动画IP衍生玩具和优质动画作品，在国内玩具市场占据了重要席位。
多个IP构建产品矩阵
过去几年，展高文化打造的知名产品以“迷你特工队”“龙宝小英雄”等IP授权衍生品为主。在此基础上，该公司于去年成功推出了《炫卡斗士》《闪亮闪亮太伶美》两个全新动画片。
“目前，展高文化主要打造了‘炫卡斗士’‘迷你特工队’‘海底小纵队’‘龙宝小英雄’等IP衍生产品。”公司产业中心副总经理凌嘉利介绍说，这些产品各具特色，为不同年龄段的消费者提供了丰富的选择。
“炫卡斗士”“迷你特工队”的衍生产品以变形机甲为主，但玩法有所区分；“龙宝小英雄”以动画形象为原型，推出了具有“恐龙+救援”特点的变形载具、大型救援装备等玩具；“海底小纵队”的衍生产品是专为3岁+儿童设计的过家家玩具，色彩鲜艳、造型可爱，非常适合儿童进行角色扮演和互动游戏。
全新玩法产品将面市
4月的深圳玩具展，展高文化将携“炫卡斗士”IP全系列产品和“迷你特工队”IP多个系列产品亮相。凌嘉利提到：“今年恰逢‘迷你特工队’五周年庆典，展高文化对经典热销款式进行了全面升级，推出了五周年特别版系列产品，以回馈广大消费者的支持与厚爱。”
契合着卡牌热潮，展高文化在去年首次推出了“机甲+卡牌”的新玩法、新产品。这一创新玩法获得了大量小朋友的喜爱，相关产品也在市场中获得了极高的认可，得到了很多客户积极的反馈。基于此，展高文化今年将继续深化“机甲+卡牌”玩法，并应用于“炫卡斗士”的新品中。
据凌嘉利介绍，“炫卡斗士”系列新品应用了“机甲+卡牌”的玩法，每个炫酷的变形机甲都会配备一张NFC角色身份卡和一张武器卡。角色身份卡可以插入到炫卡召唤器中发出专属的声光效果，而武器卡则可以变形为武器，安装在机甲身上。
“除了上述产品外，展高文化今年还将推出全新的IP以及衍生产品。”凌嘉利诚邀广大业界同仁关注展高文化之后的动态，并表示相信新IP、新产品将为大家带来更多的惊喜。
多种形式扩大影响力
面对快速变化的市场环境和消费者需求，展高文化始终保持着敏锐的市场洞察力和灵活应变能力。在关注产品的创新与差异化之外，该公司还充分利用线上线下资源，提升品牌的知名度和影响力。
广泛的播片对宣传、提升动画IP的影响力至关重要。为此，展高文化今年将深化与国内各大卡通频道、视频网站以及全国范围内的OTT、IPTV、DVB等数字大屏电视的合作，以实现对IP全面且立体的宣传，进而确保动画内容能够精准地触及全国的目标观众群体。
在播放动画片的同时，展高文化也会推出相应的衍生品，并在线上线下开展丰富多样的营销推广活动，比如广告投放、KOL合作、电视栏目（卡酷少儿《大玩家》、金鹰卡通《玩名堂》等）、地推活动、见面会等。高强度、高频率的推广活动，将有助于扩大IP的影响力、提升衍生品的曝光度。
展高文化对专业玩具展颇为重视，连续多年以大面积精装展位亮相深圳玩具展。凌嘉利告诉中外玩具全媒体中心记者，他们希望在本次展会能与更多零售商、分销商建立长期稳定的合作关系，同时推动更多对外IP授权合作，最终实现广泛推广企业IP和衍生产品的目的。
看好前景专注产品创新
在儿童玩具领域，动画IP衍生玩具、变形机甲玩具都是热门，市场非常繁荣，但同时也面临着玩法同质化、赛道拥挤等挑战。
“当前，变形类玩具仍然备受追捧，是动画潮流玩具的重要品类之一。”凌嘉利表示，随着市场不断发展、消费者需求不断变化，展高文化相信变形玩具领域将涌现出更多的机遇。“我们始终把消费者需求放在首位，未来将持续夯实研发生产硬实力，继续在变形玩具领域深耕细作；密切关注市场动态，抓住机遇，不断推出具有创新性和竞争力的IP及衍生产品。”
