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乐高出新品,这次被吐槽得有点惨~

放大字体  缩小字体    发布日期:2020-05-21  来源:  

 首次推出源于中国经典名著的新品,乐高“众望所归”选择了在中国乃至全亚洲地区家喻户晓的《西游记》与美猴王的故事。官方称,悟空小侠系列设计开发历时两年,研发团队在中国市场进行了充分调研,听取大量中国家长、孩子的建议,以确保产品尽可能贴近中国文化。

但是,一场轰轰烈烈的发布会之后,很多满怀期待的玩家,表情大体都是这样的——
好多人突然怀念起国产积木品牌启蒙两年前的西游悟空传系列。
玩家都在吐槽什么?
先从乐高本次发布的八个玩具套装说起吧。
官方称:该系列塑造了多个不同性格的角色,打造了多款神奇道具。为了让中国小朋友更容易理解,乐高开发团队在包装设计上加入了“中国元素”。比如,为每一位小人仔都起了对应的中文名字。
但在B站和一些积木自媒体中,玩家难掩失望之情。
中国形象,日本漫画,丹麦设计,美国风格,有点混搭过劲了。
感觉就是为了开阔国内市场把当年忍者的那一套换上个西游记的皮,但是你要说没有中国元素的话他还是有的,就是很不对味,甚至有些扭曲。
现在乐高针对小孩的玩具做的是越来越没新意了,什么城市啊,忍者啊,就是把很久以前的套路重新买一遍。
一股浓浓的中国元素堆砌包!中间还设计一个小人仔来操控俺老孙的意思?还有没有审美了?特别是孩子们还没有看过原著,要是都以为这就是齐天大圣,你让博大精深的中国传统水墨画情何以堪?差评!
看到了气功传奇和未来骑士团的影子~
然鹅气功传奇和未来骑士都是短命系列,这次依然是差不多的风格,这个团队还能行吗?
 
巧合的是,正如玩家所言,悟空小侠设计团队中的中国大陆设计师,便曾负责乐高气功传奇,未来骑士团,HIDDEN SIDE等系列的设计。
相比之下,80012是相对较受欢迎的一款。当然,价格不菲。
齐天大圣黄金机甲
事实上,该系列产品还有一个配套动画片,讲述一位名叫齐小天的普通男孩的故事,一个偶然的机会,他得到了美猴王金箍棒的加持,成为“天选之子”——悟空小侠,与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵,最终成功地守护了家园。
也有不少忠实的乐高粉丝为作品站台,希望大家等动画上线之后再做评价。
怎么讲好中国故事
中国市场对于乐高的重要性不言而喻。截至2019年12月,相比美洲和西欧等成熟市场零售额所呈现的个位数增长,中国市场获得两位数增长。
2019年,乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底,共计在35个城市拥有140家品牌零售店,其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。2020年,乐高计划再开设80家品牌零售店,进入约208个新城市。
近年,乐高针对中国市场积极打造的中国传统文化系列产品,此前以中国农历新年为灵感的“年夜饭”和“舞龙”套装等,都颇受玩家好评。
但这次的新品,有玩家直言,“看不出乐高想讲好中国故事”;“乐高既想割草国内玩家,又不愿放下高姿态深入研究中国文化~”
不少玩家甚至不约而同地与国产品牌启蒙积木前年推出的“西游悟空传”系列产品做比较:
无论乐高怎么出专对中国玩家,但是他们都没有真正了解中国文化只是已自己的角度了解中国玩家,这次的悟空没有启蒙做的好。
个人觉得启蒙积木西游记系列比这个好多了,毕竟那个里面的孙悟空的金箍棒是重新开模的,效果看上去比乐高的好多了~
这个玩意做的不符合国人胃口,还是启蒙做的西游有那味;
真的感觉国产启蒙的西游记做的比较高的好;
西游题材还是买启蒙的吧。
中外玩具网了解到,2018年11月上市的启蒙·西游悟空传系列,再现了西游记中的七个经典场景。悟空人仔的形象设计、金箍棒上细致的花纹和字样等众多细节,受到资深玩家的好评,巧妙的机关和创新的联动玩法也赢得玩家的喜爱,争相收藏。
系列旗舰款--激战红孩儿,在充满中国风元素的建筑中,融入了启蒙专利的联动玩法,充分体现了设计的巧思与研发实力。
国产积木的机会
笔者看来,中西结合是很好的愿景,但结果更可能是:既不能讨好中国消费者又不能讨好外国消费者。但愿乐高的悟空小侠能躲过这个魔咒,否则,很容易会沦为又一个“卷钱就跑系列”了。
另一方面,经过多年的学习积累,目前国产积木品牌的的生产工艺、原创能力都已经有了质的提升。
而中国古典文化、中国传统文化等题材,绝对是一个题材源源不断的宝库,国产积木厂家更应该当仁不让,加大开发投入力度。
启蒙近年来陆续推出封神战和西游悟空传系列,同属于启梦玩具旗下的KEEPPLEY品牌也推出了正版授权的哪吒之魔童降世、姜子牙等众多古典题材产品,5月还将上市故宫宫廷文化系列产品。
当然,古典题材目前还是属于一个受众相对狭窄的市场。如何将中国传统文化融入到积木的玩乐体验中,并赋予传统新的涵义,考验着启梦玩具等一众国产积木品牌。

 
 
 
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